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体育版权市场需降温?记者媒体

时间:2015-07-06   出处:京华时报  作者:  点击:

7月1日,腾讯体育与NBA为期5年的合作协议正式生效。这份5年5亿美金、内容雄心勃勃的天价合同,外界从不乏“有钱任性”质疑声。对此腾讯体育资讯部商务合作及市场总经理谢岳峰的观点是:“目前的体育版权市场,虚火太旺。各平台需要根据自己的能力,理性操作。”

NBA转播天下一统

伴随去年底国务院“46号文件”的下达,体育投资开始风起云涌。乐视体育在过去两年里,疯狂地拿下了120多项赛事版权,PPTV则专注在已有的单项赛事上猛发力。据PPTV估算,目前整个行业内,购买体育版权费用每年以三四倍的速度增长。

在体育赛事的版权之争越演越烈的大环境下,NBA作为体育赛事最核心的版权资源,当然不缺买家。此前有消息称,乐视在与腾讯的竞争中,曾开出了更高的5年6亿美元标价,但NBA方面最终还是选择了5年5亿美元与腾讯签约。接下来5年,腾讯体育将成为NBA在中国互联网的代名词。业内人士分析,中国3亿篮球迷,毫无疑问,将会把重心像腾讯体育上倾斜。

“腾讯体育会赚翻的。”乐视体育CMO强炜在失去NBA的版权后,毫不避讳地说:“他们是基于互联网用户的,这跟乐视基于体育用户有很大的不同,他们有太多的维度去变现,微信、QQ、游戏……”对于腾讯与NBA的联手,乐视体育提出的应对理念是——拥有海量赛事转播权,用数量压倒质量。PPTV的想法则是集中火力,包装好手中已有的赛事版权。但被体育迷认可的优质体育赛事资源,本就不多,如今NBA被腾讯体育抢走,因此剩下的资源版权市场,不计成本的白热化竞争不可避免。

版权成本大也要砸

尽快投入巨大,但各大体育平台都认为这钱花得值,毕竟2025年,国家要实现体育产业总规模超过5万亿元的目标。乐视体育正以行业激进者的姿态,在拥有海量体育赛事版权上努力;万达则重金收购了盈方公司;腾讯自然也要有所动作。“腾讯体育与NBA联手,正是基于这样的大环境,一方面,国民经济和体育产业在向上走,大势所趋。另一方面,腾讯体育频道自身发展良好,多年来报道NBA、奥运会、世界杯等大赛积累了丰富经验,所以纳入NBA版权,正是腾讯体育自身发展的需要。”此外,除了过去PC端的用户,目前从PC端转向移动端的用户人数越来越多,手机成了大部分人接收信息最主要的载体。所以谢岳峰认为:“腾讯体育引入NBA,也正是产品规划的需求,腾讯新闻、腾讯体育在移动端,需要补充优质体育资源。”

买赛事版权要理性

关于购买体育赛事版权,目前坊间的观点是:“你买得越多,你就亏得越多。”这个观点有些片面,但不无道理。前面天盛破产的例子不是没有,所以购买版权的时候,还是要理性消费。

大势所趋、发展需要、用户需求,基于以上原因,谢岳峰对于行业内目前的现象,提出了他的观点:“腾讯购买体育赛事版权,是水到渠成的事。我希望整个行业理性地通过自己的结构、特长,去购买、经营赛事版权,大有大动作,小有小作为,用自身不同的特点,去为赛事扩大影响力。”

中国知识产权司法保护网(知产法网)主编


蒋志培 中国人民大学法学博士,曾在英国伯明翰大学法学院、美国约翰马歇尔法学院任高级访问学者,中国人民大学法学院、北京外国语大学法学院兼职教授,中国知识产权司法保护网主编、国家社科基金评审委员会专家,最高人民检察院民行诉讼监督案件专家委员会委员,2014年、2015年受美国约翰马歇尔法学院、中国驻加拿大使馆和加方科技部邀请参加知识产权法律和创新论坛并演讲,2013年12月获得中国版权事业卓越成就奖。